Jornada COBOI

CONFERENCIA | Marketing, valores e impacto social

El pasado 29 de noviembre me invitaron a participar en un debate sobre economía social y empresa, en el marco de la Semana de la Co-innovación, para que expusiera mi visión sobre el marketing y la comunicación de valores y su importancia para las marcas. Un encuentro para tender puentes entre la economía social y la empresa convencional…

marketing 3_0

WEBINAR | Marketing 3.0: Atrae clientes con un marketing basado en valores

El marketing 3.0 o marketing de valores puede revolucionar el mundo del marketing tal como lo hemos conocidos hasta ahora. Se trata de un enfoque del marketing centrado en las personas y en los valores, y se proyecta al cambio social. Surge de la evolución e integración del marketing 1.0 –centrado en los atributos funcionales de los productos-…

CLASE POSGRADO | Comunicación de valores espirituales de la naturaleza

En los últimos años ha aumentado el interés por los significados y valores espirituales de la naturaleza, tanto de una manera general como, especialmente, en determinados lugares y paisajes. Cada vez hay más personas que se sienten atraídas por lugares o paisajes particulares en conexión con estos valores, sea al margen de cualquier confesión religiosa o vinculadas…

SeminarioIEBSMarketingValores

SEMINARIO | Marketing de valores para crear estrategias transformadoras

El marketing de valores puede revolucionar el mundo del marketing tal como lo hemos conocido hasta ahora. En los últimos años se ha producido una revolución silenciosa que amenaza con destronar el reinado de las marcas tradicionales, que sólo se miran su propio ombligo. Los consumidores cada día somos más exigentes. Buscamos marcas que hablen de nosotros,…

Corona Save the Beach

CONFERENCIA | Paisaje, marketing de valores y publicidad

El paisaje se ha convertido en una pieza clave del desarrollo local y un recurso económico de primer orden, y no sólo para aquellos sectores que viven directamente de él, como el turístico o el agrario. Existen muchas empresas que deciden localizarse en un territorio determinado porque su paisaje dota de contenido y significado a…

Webinar marketing 3.0

WEBINAR | Marketing 3.0: Atrae clientes con un marketing basado en valores

En este webinar de Marketing 3.0 he reflexionado sobre qué es el marketing basado en valores; cómo construir marcas con alma que impacten en los consumidores y produzcan un cambio social; y cómo podemos aprovechar todo su potencial para atraer clientes. ¿De qué he hablado? El marketing 3.0: un marketing basado en valores. Del marketing 1.0 al marketing…

Marketing transformacional

Marketing transformacional para dejar huella

El marketing tiene mala prensa. Muchas personas lo acusan de ser el brazo armado del modelo consumista, que trae consigo una serie de externalidades sociales y ambientales no deseadas. En parte es así. Sobre todo si se pone al servicio de un único propósito: vender más. Pero, ¿qué pasa si cambiamos el propósito de vender más cantidad y nos centramos…