La digitalización de la sociedad está transformando nuestras vidas. Este proceso no sólo afecta a la economía, sino también el territorio que nos rodea. La irrupción de la tecnología digital genera una serie de oportunidades de negocio, laborales, personales y sociales. Pero no debemos olvidar que, como cualquier tecnología, está en nuestras manos el uso…
El Centro de formación IUSC y la Universidad de Barcelona (UB) organiza un curso para profesionales de educación ambiental y gobernanza para la sostenibilidad, fundamentado en el conocimiento de recursos y equipamientos en educación ambiental, en la comunicación como elemento básico para la sensibilización ambiental, y en el conocimiento de técnicas y estrategias que faciliten…
Los días 12 y 19 de diciembre de 2018, dentro de la asignatura de Gestión del Diseño, realicé un taller participativo en el Campus Vic del ESDAP Cataluña en el que los alumnos experimentaron una nueva mirada para la construcción de una marca. A través de un enfoque estratégico, se puede construir la identidad de…
Entre el mes de Octubre de 2018 y Enero de 2019, la Xarxa de Custòdia del Territori organizó en el Palau Macaya de la Obra Social «la Caixa», el Ciclo de Debate sobre «Salud y Naturaleza», que tenía por objetivo poner en valor la contribución de la naturaleza en la salud de las personas, así como…
En los últimos años ha aumentado el interés por los significados y valores espirituales de la naturaleza, tanto de una manera general como, especialmente, en determinados lugares y paisajes. Cada vez hay más personas que se sienten atraídas por lugares o paisajes particulares en conexión con estos valores, sea al margen de cualquier confesión religiosa o vinculadas…
El minimalismo es un estilo de vida donde las personas se centran en lo esencial, ya sea a nivel de vivencias, valores, relaciones o posesiones. Las personas siguen esta simplicidad voluntaria por varias razones como la espiritualidad, la salud o la sostenibilidad ambiental. Otros pueden seguirla por razones de justicia social, rechazo al consumismo o simplemente porque es la…
El 29 de noviembre de 2016 me invitaron a participar en un debate sobre economía social y empresa, en el marco de la Semana de la Co-innovación, para que expusiera mi visión sobre el marketing y la comunicación de valores y su importancia para las marcas. Un encuentro para tender puentes entre la economía social y la…
Este curso de branding territorial lo realicé junto con la colaboración Xavier Sabaté, de Espai TReS y estaba dirigido a técnicos de promoción económica de la provincia de Barcelona. El curso fue organizado por el Área de Promoción Económica de la Diputación de Barcelona y tenía por finalidad dar a conocer y profundizar en la creación de marcas territoriales como estrategia…
El marketing de valores puede revolucionar el mundo del marketing tal como lo hemos conocido hasta ahora. En los últimos años se ha producido una revolución silenciosa que amenaza con destronar el reinado de las marcas tradicionales, que sólo se miran su propio ombligo. Los consumidores cada día somos más exigentes. Buscamos marcas que hablen de nosotros,…
El paisaje se ha convertido en una pieza clave del desarrollo local y un recurso económico de primer orden, y no sólo para aquellos sectores que viven directamente de él, como el turístico o el agrario. Existen muchas empresas que deciden localizarse en un territorio determinado porque su paisaje dota de contenido y significado a…
